人民日报直播，何以扬州？

这样的新闻为何那么多人喜欢看

□ 金沙人

大运河申遗成功10周年，沿线城市各展所长，精品迭出，爆款连连。扬州报业传媒集团策划的“‘大运中国·非凡十年’10城百网大直播”活动，以及推出的全媒体产品十分亮眼，传播力强，关注度高，在沿线城市产生了广泛影响，昨天，人民日报客户端还进行了直播。这样的新闻产品为什么那么多人喜欢看？作为老读者不免好奇。事后再想想，深感媒体深度融合大有可为，窍门值得细细回味。

讲什么比怎么讲更重要。信息爆炸的年代，主流媒体如何适应网络传播的新要求，继续强化引导作用？这次媒体实践活动再次证明，有时讲什么比怎么讲更重要。好的新闻往往以真实的故事打动人，抓住十年巨变这条主线，由点及面，深入浅出，让人从具体的变化中感受致富河、幸福河的魅力，感悟文化力量变精神力量的神奇。三湾片区从龙须沟变成了幸福河，工业区变成了文化园，扬州中国大运河博物馆成为文化地标，大运河文化保护传承利用有了最直观的解读。让古运河重生是大家关注的话题，航道提档升级，运力绿色转型，环保持之以恒，生态环境持续向好，鲜活的生态绿脉亲切可感；古城古镇保护修缮，文化旅游深度融合，让文化开口讲话，绵延的文化根脉新中有根；文化繁昌经济繁荣相得益彰，高擎发展大旗勇往直前，新质生产力换道超车，涌动的经济动脉澎湃激昂。真实感人的故事催人奋进，这样的好新闻还有人不看？

媒体矩阵比单打独斗重要。互联互通的万能网络要求媒体人摆脱平面思维，在提高单兵素质的同时，更加适应集团合成运作的新需求。报业内部的报网微端全面融合。矩阵宣传的威力非同小可，同一条新闻不同平台同时分发，精准投送不同目标读者群，让好新闻产生了更好的阅读效果。网络打破时空，手持移动终端也能与世界链接。为进一步扩大宣传效果，他们发挥强大的策划、采写、拍摄、编排优势，提高图文、短视频质量，向下扎根，向上攀登，向外拓展，让扬州足不出户就美名远扬。网络达人是不可或缺的力量，一个记者就是一支队伍，记者与嘉宾联手，多平台推送，精准化传播，主流媒体宣传开创了新局面。凭好作品说话，靠新故事吸引人，一批重磅产品叠加传播后产生了广泛的社会影响。“10城百网大直播”是他们与运河沿线城市共同发力的一次探索，也是向外拓展的一次尝试，主题宣传因友城加盟而扩大了影响，更是推进城市之间的交流与合作。

议题设置比坐而论道重要。新形势下的宣传，要把“我的重要”变成“你的需要”，这是一个智力密集的技术活。没有大局观念，没有用户思维，没有动手能力，坐在办公室里凭空想象写不出好新闻，产生不了好效果。为了这次大型集中采访活动，他们反复学习精神，把握精髓要义，主动深入基层，了解社情民意，以媒体担当把握议题，以用户心理设置议题，以社会效果衡量议题，大运河申遗成功十年来，扬州乃至沿线城市的蝶变，老百姓看得见感受得到的变化，变成了一个个生动形象的故事，形成了很好的互动讨论的话题，用户广泛的参与，这在过去的新闻报道中很少遇见，这也充分说明，百姓不是不喜欢新闻宣传，而是不喜欢板着面孔空洞说教的宣传，只要把准时代脉搏，切准百姓心跳，新闻宣传永远都是抢手货。

活动接近尾声，思考刚刚开始。主流媒体如何发挥主力军、主阵地、主渠道作用，打好媒体深度融合主动仗，体现更大的担当作为，从这次全媒体特别行动中，能够得到很多启示。